Perché comunicare anche d’estate (e soprattutto a Ferragosto)?
Scopri con Piemonte Communication le strategie e i casi studio vincenti per comunicare in estate. Mantieni attivo il tuo brand durante Ferragosto con storytelling, social leggeri e campagne estive.
L’estate non è un periodo di silenzio digitale, ma un’occasione per presidiare il mercato in modo strategico. A luglio e agosto, l’attenzione si sposta: le persone navigano da mobile, cercano contenuti più leggeri, sono disponibili a interagire in modo spontaneo.
Secondo Meta for Business, nella settimana di Ferragosto le interazioni aumentano del 35% su post legati a vacanze, auguri e lifestyle. Per i brand, essere presenti con messaggi coerenti e leggeri è un’opportunità concreta per rimanere impressi nella mente del pubblico.
Social media in estate: le best practice
Durante i mesi estivi, le strategie editoriali devono adattarsi al nuovo contesto d’uso. Ecco i format più efficaci:
- Video brevi e verticali (reel, TikTok)
- Contenuti umani: dietro le quinte, immagini del team, momenti autentici
- Rubriche stagionali: consigli, mini quiz, interazioni leggere
- Visual caldi ed emozionali: palette naturali, layout rilassanti
Esempio italiano: Crodino ha costruito nel tempo una comunicazione ironica e rilassata, coerente con l’immaginario estivo, mantenendo engagement costante anche in agosto.
Profilo Instagram di Crodino
Esempio internazionale: IKEA UK ha lanciato la campagna Staycation, con consigli e soluzioni per godersi l’estate in casa. Il progetto ha ottenuto una crescita significativa in interazioni e vendite online.
Case study Staycation – IKEA
Pianificazione estiva: la timeline per una presenza efficace
Dal 20 luglio al 10 agosto:
- Produzione e programmazione contenuti visuali
- Lancio di campagne sponsorizzate leggere e coinvolgenti
- Utilizzo di copy sintetici ed emozionali
Settimana di Ferragosto:
- Pubblicazione di contenuti augurali
- Storytelling valoriale e non commerciale
- Coinvolgimento soft del pubblico con domande o riflessioni
Dopo Ferragosto:
- Contenuti di rientro: guide operative, checklist, format per la ripartenza
- Reintegro graduale dei contenuti istituzionali o commerciali
Brand che comunicano bene in estate: esempi vincenti
Estathé – #EstateThé
Una narrazione social fresca e giovane, con testimonial e video nativi. Risultato: +25% in awareness estiva.
Costa Crociere – La tua estate è adesso
Una strategia multicanale di forte impatto che ha unito emozione e offerta. Le prenotazioni sono aumentate proprio nei mesi estivi grazie alla continuità di comunicazione.
Lavazza – Vacanze Italiane
Una campagna storytelling che ha valorizzato le mete italiane con stile visivo vintage e contenuti ad alto tasso emozionale. Le interazioni su Instagram sono aumentate del 30%.
Agenzie che non vanno in vacanza: Piemonte Communication e altri casi di successo
Tra le realtà che dimostrano come sia possibile mantenere vivo il dialogo con il pubblico anche in agosto, Piemonte Communication adotta da anni una strategia editoriale su misura per il periodo estivo. In particolare:
- pubblicazione di articoli SEO tematici per presidiare le ricerche stagionali
- pianificazione di post leggeri ma coerenti con la brand identity
- contenuti visivi come caroselli, mini guide e auguri istituzionali ottimizzati
Il risultato? Continuità, posizionamento organico stabile e una community che si sente coinvolta anche nei momenti “di pausa”.
Vacanza sì, ma con presenza strategica
Rinunciare alla comunicazione ad agosto significa lasciare spazio ai competitor. Al contrario, pubblicare contenuti leggeri, coerenti con la stagione e con i valori del brand, consolida il legame con il pubblico e prepara il terreno per una ripartenza efficace a settembre.
Essere presenti significa essere riconoscibili, affidabili e coerenti.
Hai già pianificato la tua comunicazione estiva?
Piemonte Communication ti aiuta a creare contenuti strategici, visivi coinvolgenti e campagne digitali efficaci anche ad agosto.
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Non lasciare la tua comunicazione sotto l’ombrellone. Comunica, anche mentre gli altri si prendono una pausa. In attesa di ripartire ancora più efficacemente in settembre.
